Es natural que cuando nos referimos a “videos cortos”, lo primero que venga a la mente es la extinta aplicación o red social Vine. Y es entendible, ya que, por un lado no podemos negar el gran impacto que ocasionó dicha aplicación en su tiempo.

De dicha manera es entendible que hoy en día se siga creando contenido de corta duración. Aunque Snapchat e Instagram se han encargado de “cubrir” esa modalidad, TikTok está aquí para cambiar las reglas del juego, por lo menos a la hora de establecer los parámetros de personalización dentro de su creciente comunidad que actualmente es de casi 800 millones de usuarios alrededor del mundo. A eso le agregamos que no se contabilizan a los usuarios del sistema operativo Android en el gigantesco mercado de China. En el caso de EE.UU., TikTok ha sido descargada 80 millones de veces, generando interés en inversionistas y marcas de este lado del charco, por la creciente aceptación que está teniendo la app.

El atractivo de TikTok reside en su accesible y minimalista interfase. Aunado a eso, su uso ha pasado a ser parte de esa actual necesidad de compartir momentos de la vida diaria con un toque de diversión o humor, característica que viene incluida en la gran variedad de herramientas que contiene la app. Los videos, que a menudo incluyen música de fondo, pueden acelerarse, alentarse o editarse con un filtro, entre otras cosas. Obviamente no son características nuevas o que otras app como Instagram no tengan. Entonces, ¿por qué TikTok está teniendo gran popularidad en Estados Unidos?

Los expertos y ByteDance (empresa responsable de la app) mencionan que, desde que se llevó a cabo la fusión de Musical.ly con TikTok por allá de 2017, ha hecho que los usuarios se vuelquen a descargar la aplicación por la posibilidad de agregar música en los videos que se generan. Opción que llegó algo tarde a Instagram, Facebook y Snapchat, dándole a TikTok la posibilidad de adueñarse de un gran número de usuarios.

Otro elemento que ha sido de gran ventaja, es la bien medida campaña de marketing que ByteDance ha generado desde su lanzamiento. Hoy en día se pueden ver anuncios de TikTok en Instagram y Snapchat, inclusive algunos “influencers” se han encargado de darle promoción, el caso más visible es el del controversial Youtuber Jake Paul, el conductor y comediante Jimmy Fallon y la leyenda viviente del skateboarding Tony Hawk, se han encargado de fomentar el uso de la aplicación. Marcas como Guess han aprovechado la creciente popularidad estableciendo acuerdos millonarios con ByteDance para el desplazamiento de publicidad dentro de la app.

Mientras la competencia sigue intentando comprender el mercado que está migrando a la nueva plataforma, TikTok sigue sacándole provecho a su status de ser  “la alternativa para las nueva generaciones”. Aunque el futuro es incierto, esperemos que esta nueva red social de videos cortos logre establecerse dentro del mercado y no tenga que sufrir el fugaz destino por el que pasó Vine.