Vivimos en la época del contenido y los creadores quieren hacer cada vez más fácil el consumo de este. Así pues, como si no bastara con las apps de Netflix y plataformas diversas en nuestro celular, el contenido se está transportando a las redes sociales, donde no sólo es gratuito, sino también de muy fácil acceso.

Así, además del contenido audiovisual más largo que podemos encontrar en YouTube, el más fotográfico de Instagram y el más divertido de Twitter; tanto Snapchat como TikTok quieren que consumas series, películas y moda en sus plataformas.

TikTok, el boom por los pequeños contenidos

La red social china ha tenido un auge impresionante en los últimos años, con millones de usuarios cautivos por videos cortos, se ha convertido en el lugar en el que las marcas desean destacar, esperando así ganarse a los más jóvenes.

No sólo los candidatos políticos han encontrado un espacio que quieren dominar, sino que las marcas de lujo han encontrado en TikTok el nuevo espacio para acercar sus productos a las nuevas generaciones. Poco a poco se ha vuelto más democrático el mundo de la alta moda.

Así, el año pasado TikTok inauguró su propia semana de la moda, que se insertó al hashtag #FashionMonth, esta red social firmó acuerdos con Saint Laurent, Louis Vuitton, Celine, entre otras, para presentar allí sus novedades. Incluso algunas colecciones, como la J.W. Anderson, se mostraron allí en primicia.

Con este tipo de contenido estamos viendo cómo esta industria reinventa el significado del lujo a través de TikTok llevando la moda a las casas y a los chicos normales, quienes a pesar de no son tan asiduos a la idea de lujo antigua (exclusividad, elitismo) y tampoco tienen un poder adquisitivo, sí influyen en las compras de sus padres.

Al final los números son más explícitos sobre el alcance de esta red social: Burberry, una de las primeras en iniciarse en la plataforma, lanzó el año pasado una campaña exclusiva en TikTok, #TBC Challenge, en la que se pedía a los usuarios imitar el nuevo logo de la caso utilizando sus manos. Lograron cien millones de visitas en un mes. 

Ralph Lauren y Celine lo siguieron son sendos retos, y esta última incluso eligió como rostro su campaña para la próxima primavera al tiktoker Noen Eubanks. Incluso todopoderosas como Gucci y Louis Vuitton, que hasta el confinamiento no tenían perfil en la red, se mencionan por sus usuarios un total de 217.8 millones y Gucci 388.9 millones de veces, respectivamente.

Pero no sólo la moda ha encontrado el lugar perfecto para llamar la atención de más personas, ahora monstruos del streaming como Prime Video han decidido lanzar la primera serie en TikTok, Entra en escena.

Se trata de una producción que narra historias LGTB+ reales y que no podrás encontrar en otro sitio. De momento, hay seis episodios, de duración breve, y pueden verse en la red social de la plataforma.

Entra en escena comenzó con la plataforma lanzando una convocatoria en la que participaron más de 300 personas contando sus vivencias para participar en este proyecto. Un jurado compuesto por influencers fue el encargado de elegir los relatos más especiales, con los que se basaron para idear la ficción.

Sin duda, una propuesta que llama la atención ya que parece que cada día es más factible encontrar contenido audiovisual con otro propósito en las redes sociales.

Snapchat, la red social que sigue presente

Aunque TikTok es una fuerza inmensa, el inicio de los videos cortos fue Snapchat y la extinta Vine. La primera aún hoy por hoy está pegando fuerte y es una de las redes sociales con más propuestas distintas a lo que crean sus usuarios. Comenzando con el proyecto Snap Originals, Snapchat ha encontrado un espacio perfecto para crear programas televisivos.

Una de las que más llamó la atención fue Dead of Night, serie que cuenta la historia de una adolescente que, armada solo con su teléfono, debe escapar de una ciudad en cuarentena llena de zombis. Filmado en la vida de la pantalla, se lleva a cabo completamente desde el punto de vista de la pantalla del teléfono inteligente. 

La serie se basa en una historia de la popular aplicación Hooked, que se especializa en narrativas como una serie de actualizaciones diarias en formato de mensajes instantáneos.

Esta fue una iniciativa que inició en 2019, pero ahora se ha convertido en el espacio que HBO Max desea ocupar para promocionar su nueva plataforma de streaming. El gancho para conseguir más suscriptores es que ofrecerá episodios de algunas de sus exitosas series de manera gratuita.

En un video a través de la página oficial de Warner Media, se anunció que los títulos que estarán disponibles serán la nueva versión de Gossip Girl, así como Game of Thrones, Titans, Warrior, Looney Tunes, Love Life, Craftopia, Selena + Chef, Euphoria, Genera+ion,  The Flight Attendant, Lovecraft Country, World of Calm y el primer episodio de la segunda temporada de Betty.

Para poder disfrutar de los episodios, los usuarios podrán compartir el material con hasta 63 amigos por medio de Snap Minis, la cual es una herramienta de HBO Max con la que se pueden compartir experiencias dentro de Snapchat. Asimismo, para que los usuarios puedan tener una experiencia al máximo, tendrán la oportunidad de comentar los episodios por medio de los chats y reacciones de Bitmoji.

Sin duda, las alianzas y estrategias de Snapchat prometen mucho acerca del tipo de contenido que tendremos en el futuro, tal vez no sea del agrado de todos, pero estamos viendo los primeros pasos del bombardeo masivo de contenido.